說實話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網站時，那叫一個慘不忍睹。首頁放了個會轉的3D地球儀，點進去居然還有自動播放的背景音樂——現在想起來腳趾都能摳出三室一廳。這些年見過太多企業把網站建成了"網上宣傳冊"，實在可惜。

一、建站不是搭積木

很多人覺得，公司網站嘛，找個模板套一套就完事了。上周還遇到個創業者，理直氣壯地說："現在建站平臺那么多，我自己三小時就能搞定！"結果他搞出來的頁面，導航欄藏在漢堡菜單里，產品介紹要連翻五頁才能看到價格。

關鍵問題在于：網站不是給老板看的，是給客戶用的。我常跟客戶說，想象你是個著急找服務的用戶——凌晨兩點用手機打開網頁，三秒內找不到聯系電話，大概率就關頁面走人了。這里分享個真實案例：有家做工業設備的企業，把400電話放在"關于我們"二級頁面的第五段文字里，半年后統計發現，80%的訪客根本沒能觸達這個頁面。

二、移動端體驗別掉鏈子

去年給親戚看他的餐飲店網站，在電腦上挺正常，用手機打開直接傻眼——圖片錯位、按鈕重疊，點餐按鈕要雙指放大才能點到。更絕的是，提交訂單鍵居然被手機鍵盤擋得嚴嚴實實。

現在超過六成流量來自移動端，但很多企業還停留在"PC端優先"的思維。建議大家在測試時，至少要用三臺不同型號的手機試試：蘋果新款、國產中端機、還有那種用了三年的舊機型。別覺得麻煩，我見過最夸張的適配問題，是某個促銷彈窗在特定機型上關不掉，用戶只能眼睜睜看著優惠信息擋住整個屏幕。

三、內容要會"說話"

最讓我頭疼的，是某些企業把官網當成資料庫。首頁堆滿董事長致辭、發展歷程、組織架構...拜托，用戶是來找解決方案的，不是來聽企業匯報的。

好的內容架構應該像便利店貨架： - 首屏放最急需的（產品/服務入口） - 重要功能伸手就能夠到（在線咨詢/電話） - 詳細信息放在合理動線里（比如產品頁的"技術參數"折疊區）

有個做智能鎖的客戶就做得很好。他們把常見問題做成了動態演示：用戶點擊"忘記密碼怎么辦"，直接跳出20秒操作視頻，轉化率比純文字說明高了37%。

四、技術細節藏好但別忽視

建站就像裝修房子，外行看效果，內行看管線。有次幫人接手個半成品網站，發現開發者居然用著過時的jQuery版本，加載個輪播圖要5秒——這年頭誰有這耐心？

幾個容易踩坑的點： 1. 圖片沒壓縮（首頁banner圖3MB起步） 2. 第三方插件泛濫（統計代碼就插了四五種） 3. 服務器響應慢（用的還是十年前的虛擬主機）

建議起碼要做到：打開速度控制在2秒內，核心功能不依賴JavaScript也能用，404頁面別直接報錯（放個搜索框或者熱門鏈接多好）。

五、別把SEO當玄學

總有人問我："怎么在百度搜不到我們公司？"然后發現他們網站連基本TDK都沒設置，產品頁標題清一色寫著"新品上市"。

SEO確實有門道，但基礎操作并不難： - 每個頁面寫不同的標題（別全站都用公司名） - 產品頁多寫場景化描述（比起"XX型號打印機"，不如"辦公文印解決方案"） - 適當做內部鏈接（把"碳粉耗材"鏈接到相關產品頁）

有個做實驗室設備的客戶，把產品參數頁改寫成"如何選擇XX實驗儀器"的指南文章，半年后相關關鍵詞自然流量漲了3倍。

寫在最后

最近幫人改版了個二十年的老網站，從90年代風格的框架頁變成現在清爽的響應式設計。最讓我感慨的不是技術升級，而是老板說的那句話："早知道網站能帶來這么多詢盤，五年前就該重做了。"

建站這事吧，說簡單也簡單，說難也難。關鍵是想清楚：你的網站是要當網上名片，還是想成為業務引擎？下次看到自己公司網站時，不妨假裝是個陌生訪客，從頭開始體驗一遍——說不定會發現，那個你覺得"挺好的"頁面，在用戶眼里完全是另一個故事。