擁有一個自己的網站已經成為企業自我宣傳展示的必要條件，其品牌形象也將決定企業在網絡上獲得的總體口碑。網站建設開始于“可以更高效地宣傳自己的品牌”，繼而引發了“企業是否需要自己的品牌網站”的問題，網絡品牌形象的構建則是企業在互聯網時代尋求正面聲譽的重要舉措。

網站建設的要點有一摸一樣：質量是第一位的。無論是對網頁空間、內容還是系統程序進行構建，都要保證其質量完整，使其獲得更好的用戶體驗。其次，借助網站的影響力展示品牌形象，建設一個完整風格一致的企業網絡品牌形象，提升企業層面上的知名度，成為其網絡營銷的有利籌碼。

除了注意網站搭建的工藝細節，也要重視企業形象虛擬網站的營銷宣傳效果。因此，網站建設的層面還要包括網頁設計、功能模塊、SEO搜索引擎優化以及數據統計等。網站建設不僅能夠完善企業在電子商務方面的功能，同時還能擴大企業的影響力、提升其品牌知名度。

雖然網站建設需要一定的技術，但整體而言，建設一個獨一無二的企業品牌網站需要加強企業自身建設，提高營銷效果，把握網站工程的思路，充分發揮空間資源有機合理，并以營銷理念為準則，給企業營銷塑造起一個出色的網絡形象。