近年來，隨著互聯網的發展，網站建設也越來越受到重視。網站建設決定了企業的傳播效果、營銷效果以及受眾的體驗效果。一個良好的網站，可以在一定程度上帶來企業傳播的延伸、使企業分享真實的氛圍，激發潛在客戶的參與及口碑傳播等營銷效果，并可以根據受眾的行為習慣，提升受眾的體驗。

伴隨互聯網的發展，出現了各類型的網站建設工具，一些技術性較弱的企業可以利用這些網站建設工具自己完成網站的搭建，但是，這只能完成最基本的網站搭建，無法滿足企業表達定位及營銷模式的需求。而專業的網站建設，能夠根據企業的定位進行網站內容的規劃，可以做到把企業表達的定位與營銷的需求發揮到最大，從而使企業更好的宣傳自己，帶來更好的業績。

網站建設也是企業知名度的基礎，盡管企業可以借助廣告宣傳等渠道來宣傳自己的形象，但是想要擁有一個能夠持久的知名度，建設一個屬于自己的網站是必不可少的一步，因為企業宣傳的渠道越多，就會有更多人會知道自己和自己的產品。

總而言之，網站建設對于企業的形象與營銷至關重要，要想企業發展良好，網站建設必不可少。