隨著技術的發展，網絡成為當今世界的重要組成部分，通過Internet，使歐洲、亞非、澳大利亞、美國甚至世界各國之間都能夠實現而不失時間的交流，網絡已經成為組織和個人交流的重要工具。因此，企業的網站建設至關重要。企業網站不僅是一個企業自我介紹和對外展示自身功能和特色的平臺，它更是一個提供服務、傳播文化、開展營銷、展示新產品、建立用戶、及時了解市場的最佳宣傳窗口。

企業網站建設是企業電子商務的重要組成部分，它充分發揮網絡的特點，擴大市場信息的傳播，析取精準客戶，通過網站建議及時有效地發布信息，有效降低企業的營銷成本，提升企業的市場影響力，拓展商業新模式。

企業網站應有簡明扼要的網站內容構成，包括導航欄、功能模塊、產品介紹等；系統靈活、運行流暢；兼容IE/Firefox/Safari/Opra等多種瀏覽器；采用適當的時尚色彩、圖片、雜志來展現企業的形象；企業網站為搜索引擎友好，多格式文件全面兼容；同時建議及時發布最新公司動態和產品信息，以及新的營銷方式，為企業網站的排名和宣傳做相應準備，保持信息和信息素養的更新，吸引更多的目標用戶，實現企業宣傳、產品營銷、客戶服務的目的和效果。

充分發揮現代新媒體，企業可以利用網站建設實現多種營銷目標，迅速準確地吸引潛在客戶，從而影響市場，建立企業的網絡品牌形象，讓更多的信息可以傳播到四面八方，促進企業發展，開啟網絡營銷的新時代。