網站已經成為企業(yè)發(fā)布信息、品牌宣傳最重要的媒介工具，其實現信息全球化、對全球消費者提供一個難以替代的形式，樹立企業(yè)，品牌的形象大大縮短了企業(yè)及品牌推廣與交流的時間與距離，優(yōu)化了企業(yè)的管理活動，推廣了企業(yè)知名度與認可度，建立起強大的形象基礎和良好的口碑，形成購買需求，這對企業(yè)乃至政府，都是非常重要的；同時通過網站構建一套完整的市場管理體制及網絡管理制度，為其帶來更多的管理水平，及更豐富的數據信息，更巧妙的市場輿論管理以及更高效的市場經營系統(tǒng)，使得企業(yè)節(jié)省很多成本，實現企業(yè)向網絡經營的巨大轉型； 所以，利用網站建設傳播及推廣企業(yè)形象的重要性不言而喻。

企業(yè)首先要依托互聯網傳統(tǒng)媒體，比如搜索引擎排名策略、百度推廣、行業(yè)論壇等，建立網絡宣傳和推廣形象，這些宣傳和推廣主要是傳播企業(yè)的營銷觀念及提供的服務項目和企業(yè)介紹等；其次定位精準，將宣傳推廣針對到精準的客戶對象，使得宣傳更具有營銷效果；第三，建立相應的管理體系，加強期刊社會化媒體活動，拓寬其傳播范圍，挖掘更大的流量；最后，只有建立清晰的品牌定位，使推廣活動體系化，才能達到傳播和推廣的最大效果。

綜上，構建良好的企業(yè)形象必不可少，網站建設有效地實現了企業(yè)形象的構建和推廣，企業(yè)要盡可能利用網絡資源提升自身宣傳與推廣效果，整個網站建設過程也要考慮營銷策略、用戶需求以及現有網絡資源的運用，這樣一來，才能真正做到網站建設的有效性及可持續(xù)性發(fā)展。