如今，企業中的營銷活動都離不開網絡空間。隨著越來越多企業參與進來，競爭程度越來越高，企業網站已成為企業營銷活動策劃的重要組成部分，是實現企業定位的至關重要手段。

企業網站不僅要求外觀美觀大方、內容新穎吸引人，而且還必須遵循可靠性、可維護性、可擴展性、合法性和安全性的基本要求。因此，企業實施網站建設時首先應確定網站的核心定位，使其符合企業的營銷定位。

例如，如果企業的定位是“專業”，那么網站應有良好的體現和表達，根據這項定位，頁面布局、文字表達、配色方案等都要求精良大氣、簡潔大方、凸顯專業性。如果企業定位是“關懷”，那么頁面的設計和表述都要體現出對客戶的關懷，充分體現出企業的信譽和品牌回饋社會的全方位精神。

另外，企業網站還應兼顧功能性、可用性和可控性，使網站易于使用，并且要能夠符合終端用戶的需要。這樣才能使企業樹立更好的形象，加強企業與客戶之間的溝通，實現更有效的營銷推廣。

總之，企業網站建設要配合企業的定位，制定合理的網站結構和流程，堅持技術和功能的符合性，充分考慮可維護性和可擴展性，以保證網站的高效穩定運行，為企業的營銷戰略帶來更好的效果，從而幫助企業獲得良好的社會形象。