如今，互聯網發展的飛快，在經濟全球化的背景下，在市場上獲取競爭優勢就成了企業的必須。網站建設是一個很重要的企業廣告投資，企業需要將公司的品牌、文化、產品或服務以網絡的方式傳播和推廣，提高自身的品牌知名度，進而擁有越來越多的客戶，實現企業生存與發展的目標。

網站建設的核心是內容，也就是內容管理，企業在建立網站之前，就要設計出網站的內容定位，確定整個網站的展示內容，只有企業整體內容做得恰當，才能達到企業的層級技術與品牌文化的有機統一；網站內容的更新的有效性，也是對企業宣傳營銷起到很大的幫助，讓消費者在看到新內容后，用輕信的態度做出購買行為。

網站建設可以確保營銷戰略實施的有效性，企業可以通過網站建設的方式，將企業的商品和服務經由網絡的渠道推出。網站營銷主要有網站信息展示，網絡公共關系，網頁技術的優化，可以將企業的產品和服務充分的推薦給世界。

企業網站建設省時省力又實用，讓企業提高工作效率，也能夠節省營銷費用，讓消費者可以及時成本獲得需要的信息，從而達到有效的推廣和營銷，讓企業更加的易于獨立運營，更快速的獲得可觀的商業收益。這些特性使得公司網站建設成為每一個企業實現自身的發展目標的無限機遇，也是當今社會精準營銷和服務客戶的重要手段。