說實話，十年前我第一次搗鼓個人網站時，那叫一個手忙腳亂。明明只是想放幾張旅行照片，結果代碼改到凌晨三點，網頁還像被貓撓過的毛線團?，F在回想起來，網站建設這事兒啊，就像裝修房子——看著別人家的樣板間總覺得簡單，自己動手才發現每個細節都能要人命。

為什么你的生意需要個像樣的網站

前兩天遇到個開烘焙工作室的姑娘，她堅持只靠朋友圈接單。"反正客人都是熟人介紹"，她說。結果疫情來了，三個月沒接到生日蛋糕訂單。你看，這就像把店鋪開在深山老林里，還指望顧客翻山越嶺來找你。

現代人買東西早就不一樣了。我觀察過丈母娘買土雞蛋都要先搜"附近散養土雞"，更別說年輕人了。有個做得很妙的案例：小區門口修鞋的大爺讓兒子弄了個小程序，現在能預約取鞋還帶維修進度提醒，生意比以前翻了兩番。

避開這些新手必踩的坑

剛開始建站最容易犯的錯，就是追求"高大上"。見過有人花大價錢搞3D全景展示，結果加載速度慢得像蝸牛爬，顧客還沒看到產品就關頁面了。另一個極端是某些模板網站，所有企業點進去都像同一個媽生的——藍天白云背景配金色藝術字，土得能榨出油來。

最要命的是不考慮移動端。現在誰還整天對著電腦上網啊？上次幫我叔看他的漁具店網站，手機打開后商品圖片都擠成俄羅斯方塊了，這不明擺著趕客嗎？

把錢花在刀刃上

很多人一聽"定制開發"就腿軟，其實完全沒必要。就像買衣服，不是所有場合都需要高級定制。我表妹開網店就用現成平臺搭的，花三百塊買了個清爽模板，再花五百請美院學生拍產品圖，效果比某些花幾萬塊的網站還舒服。

不過有些錢真不能省。域名別貪便宜買那些奇葩后綴，什么.xyz結尾的，看著就像詐騙網站。服務器也是，用過某家超低價主機，三天兩頭宕機，客戶投訴電話接到手軟。

內容才是王道

再漂亮的網站，如果內容像過期報紙就完蛋。見過最絕的是家火鍋店網站，最新動態還停留在2018年"慶祝世界杯"，菜單價格都沒更新?，F在他們店門口倒是一直掛著"轉讓"的牌子。

更新內容要有策略。我常去的獨立書店網站就做得妙：每周更新店主手寫的書評，配上咖啡漬痕跡的照片，反而讓人覺得特別真實。他們甚至會把顧客留在便簽紙上的讀后感掃描上傳，這種互動感絕了。

讓技術為你服務

最近幫朋友折騰網站時發現，現在工具真是越來越人性化了。以前要寫代碼才能實現的特效，現在拖拽組件就能完成。不過要注意，別被花里胡哨的功能帶偏。就像做菜，食材新鮮最重要，擺盤再好看也救不了餿掉的魚。

說到這個，必須提SEO優化。有次搜本地家政服務，前五個結果點進去全是模板復制的空殼網站，聯系方式都是同一個——這種投機取巧的做法遲早被算法收拾。真正有用的優化應該是：把服務區域寫清楚，多放實拍案例圖，保持聯系方式暢通。

未來已來

現在連樓下煎餅攤都弄了個掃碼點單頁面，網站早就不只是"網上名片"那么簡單了。去年幫我姑的民宿做網站，加了VR看房和方言語音導覽，訂單量直接漲了40%。

說到底，網站建設不是技術活，而是換位思考的能力測驗。每次打開后臺前不妨問問自己：如果我是顧客，會被這個頁面打動嗎？記住，在數字世界里，你的網站就是24小時營業的迎賓員。要是它總擺著張臭臉，就別怪客人扭頭就走。

（寫完突然發現，要是當年有現在這些工具，我那旅行網站也不至于做成電子版災難現場...）