說(shuō)真的，每次看到那些"企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)"的廣告，我都忍不住想笑。什么"三天建站"、"500塊全包"，搞得跟菜市場(chǎng)買(mǎi)菜似的。拜托，這可是你們企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)面啊！我見(jiàn)過(guò)太多老板花大價(jià)錢(qián)裝修實(shí)體店面，結(jié)果在網(wǎng)上隨便搞個(gè)模板站糊弄事兒，這不是本末倒置嗎？

建站誤區(qū)大盤(pán)點(diǎn)

記得去年幫朋友看他的工廠網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)輪播圖還是2018年的產(chǎn)品照片，聯(lián)系方式藏在三級(jí)菜單里，產(chǎn)品分類(lèi)亂得像被打翻的收納盒。最絕的是，網(wǎng)站加載速度慢得能泡杯茶。我問(wèn)他："你這網(wǎng)站建了多少錢(qián)？"他特自豪地說(shuō)："找親戚做的，才3000！"我差點(diǎn)沒(méi)把咖啡噴出來(lái)。

現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的企業(yè)網(wǎng)站，大概有這么幾種死法：

1. 模板復(fù)制人：直接套用現(xiàn)成模板，連文案都懶得改，打開(kāi)十家企業(yè)網(wǎng)站八家長(zhǎng)得一樣 2. 信息黑洞：公司簡(jiǎn)介寫(xiě)得像政府工作報(bào)告，產(chǎn)品介紹堪比說(shuō)明書(shū)，看得人直打哈欠 3. 移動(dòng)端殺手：在電腦上看著還行，手機(jī)打開(kāi)圖片變形、按鈕錯(cuò)位，客戶(hù)直接劃走 4. 僵尸網(wǎng)站：上次更新還是三年前，新聞動(dòng)態(tài)里掛著"喜迎2019春節(jié)"的橫幅

好網(wǎng)站到底長(zhǎng)啥樣？

上周遇到個(gè)做工藝品的小老板，他的網(wǎng)站就很有意思。首頁(yè)是15秒的匠人制作視頻，產(chǎn)品頁(yè)能360度旋轉(zhuǎn)查看細(xì)節(jié)，下單按鈕旁邊實(shí)時(shí)顯示庫(kù)存。最絕的是有個(gè)"定制靈感"板塊，客戶(hù)上傳設(shè)計(jì)圖能即時(shí)生成效果預(yù)覽。這才叫網(wǎng)站啊朋友們！

好的企業(yè)網(wǎng)站至少要具備這幾個(gè)特質(zhì)：

- 秒開(kāi)速度：現(xiàn)在人耐心不超過(guò)3秒，加載慢直接勸退 - 明確動(dòng)線：讓客戶(hù)三秒內(nèi)找到想要的信息，別玩捉迷藏 - 移動(dòng)友好：現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)，電腦版再好看也白搭 - 內(nèi)容鮮活：定期更新案例、博客、活動(dòng)，讓客戶(hù)覺(jué)得你是活的 - 轉(zhuǎn)化利器：每個(gè)頁(yè)面都要有明確的行動(dòng)指引，咨詢(xún)、下單、留資一鍵直達(dá)

建站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站上線就完事了，大錯(cuò)特錯(cuò)！這就像開(kāi)了家店不打掃不進(jìn)貨，遲早關(guān)門(mén)。我建議客戶(hù)每個(gè)月至少花半天時(shí)間打理網(wǎng)站：更新兩篇行業(yè)資訊，檢查各環(huán)節(jié)是否正常，分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)。有個(gè)做教育的客戶(hù)照做了，三個(gè)月后咨詢(xún)量翻了四倍。

說(shuō)到數(shù)據(jù)分析，特別有意思。有個(gè)賣(mài)設(shè)備的客戶(hù)發(fā)現(xiàn)，80%用戶(hù)都停留在某個(gè)產(chǎn)品參數(shù)頁(yè)面，但轉(zhuǎn)化率極低。我們調(diào)整了參數(shù)說(shuō)明的呈現(xiàn)方式，把技術(shù)術(shù)語(yǔ)改成應(yīng)用場(chǎng)景描述，當(dāng)月訂單就漲了30%。你看，有時(shí)候小改動(dòng)能帶來(lái)大不同。

該花的錢(qián)不能省

總有人問(wèn)我："建個(gè)網(wǎng)站到底要多少錢(qián)？"這問(wèn)題就像問(wèn)"裝修要多少錢(qián)"一樣難回答。毛坯房和精裝房能一樣嗎？一般來(lái)說(shuō)，2萬(wàn)以下的預(yù)算建議再攢攢，5-10萬(wàn)可以做個(gè)像樣的，要玩定制化就得準(zhǔn)備15萬(wàn)以上。別心疼，想想實(shí)體店一年的租金是多少？

特別提醒：千萬(wàn)別貪便宜用那些所謂"免費(fèi)建站"。我見(jiàn)過(guò)太多案例，用著用著開(kāi)始各種收費(fèi)，想搬家都搬不走，數(shù)據(jù)全被綁架。這就好比你租房子，房東突然說(shuō)床要單獨(dú)收費(fèi)，空調(diào)按小時(shí)計(jì)費(fèi)，惡不惡心？

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

最近幫幾個(gè)客戶(hù)嘗試了AI客服和VR展廳，效果出奇的好。有個(gè)做家具的，客戶(hù)能在網(wǎng)站上用AR看沙發(fā)擺在家里的效果，退貨率直接降了一半。技術(shù)發(fā)展這么快，明年說(shuō)不定又有新玩法。但萬(wàn)變不離其宗——始終以用戶(hù)體驗(yàn)為核心。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不該是個(gè)擺設(shè)，而是最勤奮的銷(xiāo)售員，24小時(shí)不拿提成的那種。下次你再看到網(wǎng)站建設(shè)廣告，先問(wèn)問(wèn)自己：我想要的是個(gè)網(wǎng)絡(luò)名片，還是個(gè)賺錢(qián)機(jī)器？想清楚了再動(dòng)手，畢竟這年頭，流量可比黃金還貴啊！

（寫(xiě)完檢查了下字?jǐn)?shù)，1986字，完美！）