說實話，這些年我見過太多企業栽在網站建設這個坑里了。有些老板覺得，不就是個網站嘛，隨便找個大學生幾百塊就能搞定。結果呢？打開一看，活像是二十年前的產物，圖片模糊得像是打了馬賽克，排版亂得讓人頭暈。這種網站，別說帶來客戶了，不把潛在客戶嚇跑就算萬幸。

網站就是你的24小時營業員

記得去年有個做高端定制家具的客戶找我訴苦，說投了十幾萬廣告費，咨詢量卻少得可憐。我打開他網站一看——好家伙，產品圖片都是手機隨手拍的，連白平衡都沒調，高級實木家具拍出了二手市場的感覺。更離譜的是，聯系方式居然只留了個QQ號，這都2023年了啊！

你看，這就是典型的花大錢辦壞事。現在消費者多精明啊，看到這種網站，第一反應就是："這公司靠譜嗎？"畢竟連門面都舍不得花錢收拾的企業，誰敢相信它能做好產品？

別小看了用戶體驗這回事

說到用戶體驗，我特別想吐槽某些企業的"迷之操作"。上周我幫朋友看一個B2B平臺，點開產品詳情頁，好家伙，要填十幾項信息才能下載產品手冊。這哪是做生意的態度？分明是在趕客啊！

其實網站建設真沒那么多玄學，關鍵就三點：快、準、美。加載速度要快，3秒打不開就走了一半訪客；信息要準確，別整那些虛頭巴腦的；視覺要美觀，畢竟這是個看臉的時代。你看那些做得好的企業站，哪個不是把這三點玩得明明白白？

移動端？那可是重頭戲！

現在還有人覺得PC端網站是重點，移動端隨便應付就行。拜托，都什么年代了！數據顯示，超過70%的流量來自手機。我見過最夸張的例子是，某企業花大價錢做了個炫酷的PC站，結果手機打開直接亂碼，老板還振振有詞："我們客戶都用電腦看。"

結果你猜怎么著？三個月后灰溜溜地來找我們重做。因為競爭對手的移動站做得太舒服了，客戶全跑那邊去了。這事告訴我們：別用自己的使用習慣揣測用戶，數據說話最靠譜。

內容才是王道

光有漂亮殼子可不夠。我經常跟客戶說，網站內容就像餐廳的菜單，再精美的裝幀，要是菜品介紹寫得敷衍了事，客人照樣沒胃口。

有個做有機食品的客戶特別聰明，他們在產品頁不僅放了精美圖片，還詳細記錄了種植過程、檢測報告，甚至讓農場主出鏡講種植故事。這種有溫度的內容，轉化率比干巴巴的產品參數高了好幾倍。所以說啊，網站建設不是技術活，更是個講故事的活。

更新維護不能停

最讓我頭疼的是那些做完網站就撒手不管的客戶。就像買輛車從不保養，等拋錨了才著急。網站需要持續更新內容、優化體驗、分析數據，這是個長期工程。

有個客戶特別有意思，每年雙十一前都會找我優化網站。他說這叫"給門面做spa"，效果確實立竿見影。相比之下，那些三年不更新的網站，流量就跟坐了滑梯似的往下掉。這事說明什么？網站建設不是一錘子買賣，得當成長期投資。

說到底，企業網站早就不只是展示窗口了，它是品牌形象的數字化身，是永不休息的銷售代表，更是與客戶建立信任的第一道橋梁。在這個人人都在線找商機的時代，你的網站，真的準備好迎接機遇了嗎？