說起來你可能不信，去年我?guī)团笥压咀鼍W(wǎng)站改版時，他們原來的官網(wǎng)竟然還在用Flash技術(shù)——這玩意兒早該進博物館了好嗎！現(xiàn)在的企業(yè)要是沒個像樣的網(wǎng)站，簡直就像開實體店卻把門臉兒用報紙糊起來一樣離譜。

為什么你的企業(yè)需要一張"數(shù)字名片"

記得十年前剛?cè)胄心菚海芏嗬习宥加X得"網(wǎng)站嘛，有個就行"。現(xiàn)在可不一樣了，客戶第一眼看到的就是你的網(wǎng)站。說句實在話，這年頭要是連個正經(jīng)網(wǎng)站都沒有，人家可能直接把你當(dāng)皮包公司處理了。

我見過最夸張的案例，一家做高端定制家具的，線下展廳氣派得很，結(jié)果官網(wǎng)打開全是模糊的產(chǎn)品圖，連個在線咨詢按鈕都找不到。你說這得多趕客啊！后來改版后三個月，線上咨詢量直接翻了三倍，連老板都驚了。

那些年我們踩過的坑

做網(wǎng)站這事兒吧，說起來簡單，實操起來全是細節(jié)。去年有個客戶非要首頁放個自動播放的視頻，結(jié)果加載慢得像蝸牛爬，跳出率高得嚇人。后來改成靜態(tài)大圖配文字，轉(zhuǎn)化率立馬就上來了。

還有個常見的誤區(qū)——把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊。拜托，現(xiàn)在誰還看這個？用戶要的是能快速找到需要的信息，能順暢完成咨詢或購買流程。我見過太多網(wǎng)站把"公司發(fā)展歷程"寫得比產(chǎn)品詳情還詳細，這不是本末倒置嗎？

移動端優(yōu)先？不，是移動端必須！

去年有個數(shù)據(jù)讓我印象深刻：超過70%的訪問來自手機。但你去看看，現(xiàn)在還有不少企業(yè)的網(wǎng)站在手機上打開就是災(zāi)難——字小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點不準。

說個真事兒，上個月去參加行業(yè)交流會，鄰座的老總還在炫耀他們新做的網(wǎng)站多么高大上。我拿手機一打開，加載了快十秒。當(dāng)時就想說，再漂亮的網(wǎng)站，加載超過3秒，用戶早跑光了！

內(nèi)容才是王道

技術(shù)再炫酷，沒有好內(nèi)容也是白搭。我總結(jié)了個"3秒法則"：用戶打開頁面3秒內(nèi)要能明白你是干嘛的，30秒內(nèi)要能找到他需要的信息。那些滿屏專業(yè)術(shù)語、自說自話的"企業(yè)新聞"，真的沒人看。

有個做環(huán)保材料的客戶特別有意思，原來網(wǎng)站全是"科技創(chuàng)新""行業(yè)領(lǐng)先"之類的空話。后來我們建議改成"比傳統(tǒng)材料節(jié)省30%能耗""安裝后立即可入住"這種實在話，詢盤量蹭蹭往上漲。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

總有人問我："為啥我們網(wǎng)站做這么漂亮就是沒流量？"然后我一看，連個基本的標題標簽都沒設(shè)置好。這么說吧，網(wǎng)站做得再美，搜索引擎找不到你也是白搭。

去年幫一個餐飲連鎖做優(yōu)化，就簡單調(diào)整了頁面結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞布局，三個月后自然搜索流量增加了200%多。老板還以為我用了什么黑科技，其實都是些基礎(chǔ)操作，只是很多人根本不在意。

安全這事兒不能馬虎

去年行業(yè)內(nèi)有個慘痛案例，一家公司的官網(wǎng)被黑了，首頁被掛上亂七八糟的內(nèi)容，恢復(fù)數(shù)據(jù)就花了小十萬。說實話，現(xiàn)在建站不用HTTPS，不做好定期備份，簡直就是在裸奔。

我自己的經(jīng)驗是，安全防護就像買保險，平時覺得多余，出事后悔死。基本的防火墻、定期更新、數(shù)據(jù)備份，這些錢真的不能省。

持續(xù)運營才是開始

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程了。做完往那一放，三年都不帶更新的。醒醒吧，網(wǎng)站就像個花園，不澆水不修剪，遲早荒廢。

有個客戶特別有意思，每個月都讓市場部更新兩篇行業(yè)干貨，結(jié)果網(wǎng)站流量穩(wěn)步增長，現(xiàn)在成了他們獲客的主要渠道。相比之下，那些一年都不更新一次的網(wǎng)站，流量基本都在持續(xù)下滑。

最后說幾句掏心窩的話

做了這么多年網(wǎng)站，最大的感悟就是：沒有最好的網(wǎng)站，只有最適合的網(wǎng)站。別盲目跟風(fēng)搞什么炫酷特效，把基礎(chǔ)體驗做好，把用戶需求放在第一位，這才是王道。

下次有人跟你說"做個網(wǎng)站很簡單的"，你可千萬別信。這里面的門道，夠你琢磨好一陣子的。不過話說回來，雖然過程可能有點折騰，但看到網(wǎng)站真正幫企業(yè)帶來價值的時候，那種成就感還是挺爽的。