說來你可能不信，我第一次建網(wǎng)站的經(jīng)歷簡(jiǎn)直像場(chǎng)災(zāi)難。那會(huì)兒連域名和主機(jī)都分不清，愣是把FTP傳成了壓縮包，折騰到凌晨三點(diǎn)頁面還是404。現(xiàn)在回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，就像裝修房子，看著教程覺得"就這？"，實(shí)操起來全是坑。

一、地基要打牢

建網(wǎng)站最忌諱一上來就盯著花哨的模板。我有朋友非要先選了個(gè)星空特效的模板，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉車，用戶點(diǎn)開三秒就跑了。說到底，服務(wù)器和域名才是根基。

挑主機(jī)就跟選房子地段似的。共享主機(jī)便宜但容易"堵車"，我早期貪便宜用過某家，隔壁站被攻擊時(shí)我的站也跟著躺槍。現(xiàn)在學(xué)乖了，寧可多花點(diǎn)錢買獨(dú)立IP，就像住獨(dú)棟別墅，雖然貴點(diǎn)但清凈。至于域名，別整那些生僻后綴，.com永遠(yuǎn)最穩(wěn)妥——去年幫客戶搶救了個(gè)把.co當(dāng).com注冊(cè)的烏龍，那叫一個(gè)血淚教訓(xùn)。

二、框架搭得好，后期沒煩惱

WordPress？Shopify？還是自己寫代碼？這個(gè)問題我在咖啡廳聽過無數(shù)人爭(zhēng)論。有個(gè)做烘焙的姑娘，非要用純代碼建站說要"獨(dú)一無二"，結(jié)果半年后改版，光找當(dāng)初的程序員就花了三周。

說實(shí)話，現(xiàn)在95%的網(wǎng)站用現(xiàn)成系統(tǒng)就夠了。就像我常說的："別拿菜刀雕花，該用模具時(shí)別硬剛。"除非你要做證券交易所級(jí)別的網(wǎng)站，否則那些開源系統(tǒng)足夠折騰了。最近幫人用某拖拽工具建站，從首頁到支付系統(tǒng)三天搞定，連CSS都不用碰——當(dāng)然這種工具也有局限，比如想調(diào)整某個(gè)按鈕陰影就得碰運(yùn)氣了。

三、內(nèi)容才是靈魂

見過太多金光閃閃的"樣板間網(wǎng)站"了。上周看同行炫耀客戶案例，點(diǎn)進(jìn)去全是"請(qǐng)輸入文案"的占位符。這就像裝修豪華的店鋪貨架空空，用戶進(jìn)來轉(zhuǎn)一圈就走。

我的血淚經(jīng)驗(yàn)是：先準(zhǔn)備70%內(nèi)容再動(dòng)手設(shè)計(jì)。去年給茶館做網(wǎng)站，老板堅(jiān)持"頁面要留白有禪意"，結(jié)果開業(yè)前夜瘋狂塞產(chǎn)品圖，排版全亂套。現(xiàn)在我的流程一定是先讓客戶填內(nèi)容問卷，哪怕用Excel粗糙排版，也比后期拆東墻補(bǔ)西墻強(qiáng)。

說到內(nèi)容，有個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：很多企業(yè)把"關(guān)于我們"寫得像上市公司年報(bào)，其實(shí)用戶更想看"為什么是你"。有家手工皂小店把創(chuàng)始人過敏故事寫在首頁，轉(zhuǎn)化率比同行高30%。這提醒我們，網(wǎng)站文案要像跟老朋友聊天，少點(diǎn)"行業(yè)領(lǐng)先"，多點(diǎn)"我們懂你的困擾"。

四、魔鬼在細(xì)節(jié)里

上線前最后48小時(shí)永遠(yuǎn)最刺激。記得有回測(cè)試時(shí)一切完美，結(jié)果上線后發(fā)現(xiàn)安卓機(jī)顯示錯(cuò)位——原來設(shè)計(jì)師全程用蘋果電腦。現(xiàn)在我的檢查清單足足27項(xiàng)，從favicon尺寸到404頁面設(shè)計(jì)，甚至要特意用2G網(wǎng)絡(luò)測(cè)試加載。

移動(dòng)端適配絕對(duì)是重災(zāi)區(qū)。有客戶投訴轉(zhuǎn)化率低，一看發(fā)現(xiàn)結(jié)賬按鈕在手機(jī)端被折疊菜單吞了。后來我養(yǎng)成了習(xí)慣：每做完一個(gè)頁面就在地鐵上掏手機(jī)測(cè)試，畢竟用戶可不會(huì)貼心地在電腦前訪問你的網(wǎng)站。

五、上線才是開始

很多人以為網(wǎng)站上線就大功告成，其實(shí)就像開張的店鋪需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)。我早期犯的錯(cuò)是只裝基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)代碼，后來才發(fā)現(xiàn)熱力圖里用戶根本找不到聯(lián)系電話。現(xiàn)在標(biāo)配是行為分析+定期A/B測(cè)試，上周剛把某個(gè)服務(wù)的CTA按鈕從藍(lán)色改成珊瑚色，咨詢量立漲15%。

說到維護(hù)，最容易被忽視的是內(nèi)容保鮮。見過最絕的案例是某餐廳網(wǎng)站首頁還掛著"2020春節(jié)特惠"，而他們的招牌菜都換三輪了。現(xiàn)在我給客戶都設(shè)置季度內(nèi)容提醒，就像給網(wǎng)站安排了體檢檔期。

回頭看這十年建站路，最大的感悟是：技術(shù)會(huì)過時(shí)，但用戶思維永遠(yuǎn)保值。前兩天翻出2008年做的第一個(gè)網(wǎng)站，F(xiàn)lash動(dòng)畫現(xiàn)在早打不開了，但當(dāng)時(shí)手繪的用戶動(dòng)線圖，居然和現(xiàn)在的設(shè)計(jì)原則相差無幾。或許這就是網(wǎng)站建設(shè)的魅力——它永遠(yuǎn)在變，又永遠(yuǎn)有些東西不會(huì)變。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)忘了說SEO這茬...算了，那又是另一個(gè)血淚故事了）