說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒有官網(wǎng)的企業(yè)，簡(jiǎn)直比在火鍋店找素食主義者還難。但問題是，很多企業(yè)的網(wǎng)站建是建了，打開一看——要么像上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，要么就是個(gè)花架子，中看不中用。

記得去年幫朋友看他的新網(wǎng)站，那體驗(yàn)真是絕了。首頁(yè)加載了整整15秒，等得我差點(diǎn)把手機(jī)摔了。好不容易進(jìn)去，導(dǎo)航欄像在玩捉迷藏，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克。最搞笑的是"聯(lián)系我們"頁(yè)面，就留了個(gè)空蕩蕩的表格，連個(gè)地址電話都沒有。這哪是網(wǎng)站啊，簡(jiǎn)直就是數(shù)字版的"鬼城"。

建站第一步：想清楚你要什么

很多老板一上來(lái)就說(shuō)："給我做個(gè)網(wǎng)站，要大氣！"這話跟說(shuō)"給我做道菜，要好吃"一樣抽象。大氣是什么？是首頁(yè)放張大圖？還是用金色字體？說(shuō)真的，我見過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)面子工程，結(jié)果錢花了，效果為零。

其實(shí)啊，建網(wǎng)站就跟開店一個(gè)道理。你得先想明白：誰(shuí)來(lái)你這"店"里？人家來(lái)干嘛？你能給人家什么？上周遇到個(gè)做工藝品的老哥，他的思路就很清楚——網(wǎng)站主要給國(guó)外采購(gòu)商看，所以重點(diǎn)放高清產(chǎn)品視頻和即時(shí)詢價(jià)功能，中文版反而做得簡(jiǎn)單。這才叫有的放矢。

移動(dòng)端體驗(yàn)不是選修課

現(xiàn)在還有人覺得"電腦版做好就行，手機(jī)將就看看"，這種想法簡(jiǎn)直比用翻蓋手機(jī)還復(fù)古。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的訪問來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。我就遇到過(guò)個(gè)餐飲網(wǎng)站，電腦上看美輪美奐，手機(jī)上一打開——圖片錯(cuò)位、按鈕點(diǎn)不到、字小得要用放大鏡。這不是把顧客往外趕嗎？

有個(gè)做服裝的朋友最近改版網(wǎng)站，他們測(cè)試了20多款手機(jī)，連五年前的舊機(jī)型都考慮到了。雖然多花了點(diǎn)時(shí)間，但轉(zhuǎn)化率直接漲了30%。這筆賬，怎么算都劃算。

內(nèi)容才是王道

太多企業(yè)把精力都花在首頁(yè)動(dòng)畫效果上，內(nèi)容卻干巴巴的像說(shuō)明書。我見過(guò)最離譜的是，有個(gè)工業(yè)設(shè)備網(wǎng)站把"公司成立于1998年"這句話放在首屏正中間，字號(hào)大得嚇人。拜托，客戶關(guān)心的是你能解決什么問題，不是你的創(chuàng)業(yè)史啊！

好的內(nèi)容要像跟客戶聊天。有個(gè)做環(huán)保材料的企業(yè)就很聰明，他們把枯燥的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化成"每天幫地球減負(fù)XX噸"這樣直觀的表達(dá)，還配上產(chǎn)線實(shí)拍視頻。這樣的內(nèi)容，客戶看得懂也愿意看。

速度！速度！速度！

重要的事情說(shuō)三遍。現(xiàn)在的網(wǎng)民耐心比金魚還短，3秒打不開就走人。有個(gè)做批發(fā)的客戶原先網(wǎng)站加載要8秒，優(yōu)化到2秒后，詢盤量直接翻倍。檢查下你的網(wǎng)站：圖片壓縮了嗎？代碼精簡(jiǎn)了嗎？服務(wù)器靠譜嗎？這些技術(shù)細(xì)節(jié)，樣樣要命。

別把SEO當(dāng)玄學(xué)

"為什么我的網(wǎng)站搜不到？"——這是我最常被問到的問題。很多企業(yè)建站時(shí)根本不做關(guān)鍵詞規(guī)劃，等上線了才想起來(lái)要優(yōu)化，相當(dāng)于房子蓋好了才考慮采光。有個(gè)做本地服務(wù)的客戶，把區(qū)域關(guān)鍵詞做到標(biāo)題里，一個(gè)月內(nèi)自然流量漲了5倍。SEO不是魔法，就是基本功。

說(shuō)到更新維護(hù)，那更是大型打臉現(xiàn)場(chǎng)。好多企業(yè)網(wǎng)站新聞停留在兩年前，促銷信息過(guò)期半年還在首頁(yè)掛著。這感覺就像餐廳門口貼著"今日特價(jià)"，進(jìn)去一問早就不賣了。建議至少每月更新一次，哪怕只是換個(gè)banner圖也好。

安全防護(hù)不能省

去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被掛馬，首頁(yè)被改成博彩廣告，花了兩萬(wàn)塊才恢復(fù)。現(xiàn)在黑客專挑小企業(yè)下手，因?yàn)橹浪麄兎雷o(hù)弱。SSL證書、定期備份、密碼強(qiáng)度檢查，這些錢真的不能省。就跟買保險(xiǎn)一個(gè)道理，平時(shí)覺得浪費(fèi)，出事時(shí)才知重要。

最后說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：很多企業(yè)花大價(jià)錢建站，結(jié)果連訪問數(shù)據(jù)都不看。這就跟開店不數(shù)客人一樣離譜。安裝個(gè)統(tǒng)計(jì)工具又不難，看看用戶從哪來(lái)、看了什么頁(yè)面、在哪跳出。這些數(shù)據(jù)比老板的"感覺"靠譜多了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早過(guò)了"有就行"的階段。現(xiàn)在拼的是用戶體驗(yàn)、內(nèi)容價(jià)值、技術(shù)細(xì)節(jié)。別看這些瑣碎，做好了就是你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。下次有人跟你說(shuō)"做個(gè)網(wǎng)站"，記得問問他：是要個(gè)網(wǎng)絡(luò)名片，還是要個(gè)賺錢機(jī)器？這兩者的區(qū)別，可能就決定了你未來(lái)三年的生意格局。