說(shuō)實(shí)話，我十年前幫朋友打理過(guò)一個(gè)小工作室的網(wǎng)站。那時(shí)候覺(jué)得嘛，有個(gè)頁(yè)面展示聯(lián)系方式就夠了，結(jié)果客戶打電話第一句總是"你們到底做啥的？"現(xiàn)在想想，那會(huì)兒對(duì)網(wǎng)站的理解實(shí)在太膚淺了。

官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員

你可能不知道，現(xiàn)在超過(guò)70%的客戶在聯(lián)系商家前會(huì)先查官網(wǎng)。上周我遇到個(gè)有意思的事：想找家本地裝修公司，翻了三家網(wǎng)站，一家首頁(yè)還在放2018年的案例，一家聯(lián)系電話根本打不通，最后選了第三家——就因?yàn)樗麄兊耐旯ひ曨l能直接看到施工細(xì)節(jié)。

建站這事兒吧，真的不能湊合。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)，結(jié)果呢？

- 客戶找不到在線咨詢?nèi)肟? - 產(chǎn)品參數(shù)寫得像天書 - 手機(jī)打開(kāi)排版全亂套

好網(wǎng)站的三大隱形價(jià)值

第一印象這事很玄乎。有時(shí)候客戶可能說(shuō)不清為什么選擇你，但一個(gè)加載速度快、導(dǎo)航清晰的網(wǎng)站，莫名就會(huì)讓人覺(jué)得"這公司靠譜"。

說(shuō)說(shuō)我最近特別有感觸的幾點(diǎn)：

1. 搜索引擎就是你的黃金地段 有個(gè)做定制家具的朋友，去年把網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化后，咨詢量直接翻倍。現(xiàn)在人找服務(wù)都習(xí)慣先百度，你網(wǎng)站要是排在第三頁(yè)，跟不存在沒(méi)啥區(qū)別。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)決定生死 上次在咖啡館等人時(shí)無(wú)聊統(tǒng)計(jì)過(guò)，10分鐘里路過(guò)7個(gè)人，6個(gè)在刷手機(jī)。現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦查企業(yè)信息啊？但很多企業(yè)的手機(jī)端網(wǎng)站，點(diǎn)個(gè)菜單能急死人。

3. 內(nèi)容要會(huì)講故事 特別喜歡看那些能把專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成人話的網(wǎng)站。比如同樣是介紹保險(xiǎn)柜，A網(wǎng)站寫"采用12mm鋼板"，B網(wǎng)站寫"能抗住角磨機(jī)30分鐘"，你說(shuō)哪個(gè)更直觀？

建站避坑指南（血淚經(jīng)驗(yàn)談）

找外包團(tuán)隊(duì)做網(wǎng)站就像裝修房子，最怕遇到兩種人：一種是啥都答應(yīng)但做出來(lái)貨不對(duì)板，另一種是張口閉口"這個(gè)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)不了"。

幾個(gè)容易踩的坑：

- 盲目追求酷炫效果 首頁(yè)放個(gè)大視頻確實(shí)唬人，但流量不夠的客戶打開(kāi)就要等緩沖，5秒內(nèi)直接關(guān)掉。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶非要加3D展廳，結(jié)果農(nóng)戶用千元機(jī)根本加載不出來(lái)。

- 忽視內(nèi)容維護(hù) 見(jiàn)過(guò)最離譜的是新聞欄目最新更新停在三年前，這種"僵尸網(wǎng)站"反而減分。現(xiàn)在很多CMS系統(tǒng)傻瓜式操作，培訓(xùn)下前臺(tái)小妹都能更新活動(dòng)資訊。

- 不做數(shù)據(jù)分析 裝個(gè)統(tǒng)計(jì)工具又不費(fèi)勁，但很多人做完網(wǎng)站就撒手不管。其實(shí)看看用戶常點(diǎn)擊什么板塊、在哪個(gè)頁(yè)面跳出，比老板拍腦袋改版靠譜多了。

未來(lái)趨勢(shì)：官網(wǎng)可能比你想象的更智能

前陣子去參觀了個(gè)智能建站平臺(tái)展示會(huì)，現(xiàn)在AI能根據(jù)行業(yè)自動(dòng)生成頁(yè)面框架，連文案都幫你寫好七八成。雖然細(xì)節(jié)還得人工調(diào)整，但確實(shí)省了設(shè)計(jì)師和程序員不少活兒。

還有個(gè)趨勢(shì)很有意思——官網(wǎng)正在變成"數(shù)字中樞"。通過(guò)API對(duì)接，客戶能直接在網(wǎng)站預(yù)約服務(wù)、查詢訂單狀態(tài)甚至開(kāi)視頻會(huì)議。我認(rèn)識(shí)個(gè)會(huì)計(jì)事務(wù)所，客戶上傳票據(jù)都在官網(wǎng)專屬空間完成，省了來(lái)回發(fā)郵件的麻煩。

說(shuō)到底啊，建網(wǎng)站不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。就像開(kāi)店要定期換櫥窗陳列，網(wǎng)站也得跟著業(yè)務(wù)發(fā)展常更常新。下次如果你聽(tīng)到"官網(wǎng)沒(méi)用"這種話，不妨問(wèn)問(wèn)說(shuō)這話的人，上次認(rèn)真更新網(wǎng)站是什么時(shí)候？

（寫完突然想起該給自家網(wǎng)站更新案例了...這就去！）