說實(shí)話，每次看到某些企業(yè)的官網(wǎng)，我都忍不住想笑。那些仿佛停留在2005年的設(shè)計(jì)風(fēng)格，加載速度慢得像蝸牛爬，手機(jī)端打開直接亂碼...這樣的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直就是在趕客啊！

網(wǎng)站建設(shè)的"隱形門檻"

現(xiàn)在做網(wǎng)站的門檻其實(shí)挺低的。隨便找個(gè)模板套一套，花個(gè)千把塊就能上線。但問題就在于，太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了"打卡任務(wù)"——好像只要有個(gè)網(wǎng)址掛在名片上就萬事大吉了。

記得去年幫朋友公司做咨詢，打開他們官網(wǎng)的第一反應(yīng)是："這確定不是釣魚網(wǎng)站？"滿屏的彈窗廣告，找不到聯(lián)系方式的入口，產(chǎn)品圖片模糊得像是打了馬賽克。最絕的是，點(diǎn)擊"關(guān)于我們"居然跳轉(zhuǎn)到404頁(yè)面！朋友還理直氣壯地說："我們主要靠線下業(yè)務(wù)嘛..."

移動(dòng)優(yōu)先不是口號(hào)

現(xiàn)在誰還整天坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁(yè)啊？數(shù)據(jù)顯示，超過70%的流量來自移動(dòng)端。但很多企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略居然是——在電腦版網(wǎng)站上加個(gè)"手機(jī)版切換"按鈕！拜托，這跟給黑白電視貼個(gè)彩色膜有什么區(qū)別？

我見過最離譜的一個(gè)案例：某公司官網(wǎng)在手機(jī)上需要雙指放大才能看清文字，表單提交按鈕被擠到屏幕外，想咨詢都得靠運(yùn)氣點(diǎn)擊。后來他們老板還抱怨說網(wǎng)站引流效果差，這不是明擺著的事嗎？

內(nèi)容要會(huì)"說話"

很多企業(yè)網(wǎng)站犯的通病是把官網(wǎng)當(dāng)成產(chǎn)品手冊(cè)的電子版。滿屏的技術(shù)參數(shù)、企業(yè)簡(jiǎn)介寫得像政府工作報(bào)告，看得人昏昏欲睡。

好的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該像會(huì)說話的銷售員。比如同樣是介紹產(chǎn)品： - 差的寫法："本產(chǎn)品采用XX技術(shù)，規(guī)格為1200*800mm" - 好的寫法："比A4紙還薄的設(shè)計(jì)，輕松塞進(jìn)公文包，會(huì)議室秒變演示廳"

看到區(qū)別了嗎？前者在羅列數(shù)據(jù)，后者在描繪使用場(chǎng)景。消費(fèi)者買的從來不是參數(shù)，而是解決方案。

速度是新的用戶體驗(yàn)

有個(gè)數(shù)據(jù)可能會(huì)嚇到你：網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間超過3秒，53%的用戶會(huì)選擇離開。但很多企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)動(dòng)輒5-6MB，充斥著未經(jīng)優(yōu)化的高清大圖、自動(dòng)播放的視頻、復(fù)雜的動(dòng)畫效果...

上周遇到個(gè)做家具定制的客戶，他們官網(wǎng)首頁(yè)放了12張未壓縮的實(shí)景圖，加載完要8秒！我開玩笑說："等你們網(wǎng)站打開，顧客都在實(shí)體店買完沙發(fā)了。"后來做了簡(jiǎn)單優(yōu)化，跳出率直接降了40%，這效果夠直觀吧？

SEO不是玄學(xué)

總有人問我："為什么我們網(wǎng)站做了兩年，在百度都搜不到？"然后一看他們的網(wǎng)站，關(guān)鍵詞堆砌得像密碼本，內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)亂七八糟，連sitemap都沒提交。

其實(shí)SEO沒那么神秘。重點(diǎn)就三件事： 1. 確保搜索引擎能找到你的頁(yè)面 2. 提供對(duì)用戶真正有價(jià)值的內(nèi)容 3. 讓其他靠譜網(wǎng)站愿意鏈接到你

有個(gè)做本地服務(wù)的客戶，堅(jiān)持每周更新兩篇實(shí)用指南，半年后某些長(zhǎng)尾詞的排名居然超過了行業(yè)大佬。用他的話說："我們就是認(rèn)真回答了顧客常問的問題而已。"

安全防護(hù)不能省

去年幫一個(gè)零售客戶做網(wǎng)站體檢，發(fā)現(xiàn)他們還在用WordPress 4.0版本（最新版都到6.x了），用的插件五六年沒更新過。結(jié)果不出所料，三個(gè)月后網(wǎng)站被黑，首頁(yè)被掛滿了菠菜廣告。

現(xiàn)在建站不做好安全防護(hù)，就像開店不裝監(jiān)控。基礎(chǔ)的安全措施包括：定期更新系統(tǒng)、安裝防火墻、啟用HTTPS、做好數(shù)據(jù)備份。這些聽起來技術(shù)，其實(shí)很多建站平臺(tái)都提供一鍵解決方案。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程，上線后就像完成KPI一樣撒手不管。但網(wǎng)站其實(shí)更像是個(gè)"數(shù)字門店"，需要定期打理維護(hù)。

建議至少每個(gè)月檢查一次： - 所有鏈接是否正常 - 表單功能是否可用 - 內(nèi)容是否需要更新 - 數(shù)據(jù)分析報(bào)告

有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶，堅(jiān)持每周更新學(xué)員案例，每月優(yōu)化落地頁(yè)，結(jié)果咨詢轉(zhuǎn)化率提升了3倍多。用他們運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的話說："網(wǎng)站不是印刷品，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。"

說到底，在這個(gè)人人機(jī)不離手的時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站早就不是"有沒有"的問題，而是"好不好用"的較量。那些還停留在"網(wǎng)上名片"思維的企業(yè)，可能還沒意識(shí)到自己正在錯(cuò)失多少商機(jī)。

下次當(dāng)你打開自家官網(wǎng)時(shí)，不妨換個(gè)角度思考：如果這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，你會(huì)給出多少分？這個(gè)答案，可能就是你需要改進(jìn)的空間。