說(shuō)真的，現(xiàn)在要是一家公司連個(gè)官網(wǎng)都沒(méi)有，那可真是out了。前兩天我?guī)团笥芽此麄冃麻_(kāi)的小公司，問(wèn)起官網(wǎng)的事兒，結(jié)果對(duì)方一臉懵："啊？我們這種小公司也需要官網(wǎng)嗎？"這話可把我給問(wèn)住了。今天咱們就好好聊聊這個(gè)事兒。

為什么企業(yè)非得有個(gè)官網(wǎng)？

我見(jiàn)過(guò)太多老板覺(jué)得"官網(wǎng)沒(méi)用"，特別是做實(shí)體生意的。但你想啊，現(xiàn)在誰(shuí)買(mǎi)東西不是先上網(wǎng)查查？上周我去吃火鍋，連街邊小店都掃碼看菜單了。官網(wǎng)就是你企業(yè)的門(mén)面，24小時(shí)不打烊的那種。

說(shuō)實(shí)話，建網(wǎng)站這事兒早就不像十年前那么貴了。現(xiàn)在幾千塊就能搞個(gè)像模像樣的，關(guān)鍵是要知道怎么建。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)官網(wǎng)建得跟個(gè)"僵尸網(wǎng)站"似的，半年都不更新一次內(nèi)容，這種還不如不建呢。

網(wǎng)站建設(shè)三大誤區(qū)

第一個(gè)誤區(qū)就是"越大越好"。有些老板特別喜歡那種花里胡哨的首頁(yè)，各種動(dòng)畫(huà)特效輪番上陣。但你知道嗎？加載速度慢的網(wǎng)站，用戶三秒就跑了。我做過(guò)測(cè)試，簡(jiǎn)單清爽的頁(yè)面轉(zhuǎn)化率反而更高。

第二個(gè)誤區(qū)是"建完就完事"。網(wǎng)站得持續(xù)運(yùn)營(yíng)啊！就像開(kāi)店要進(jìn)貨一樣，內(nèi)容得定期更新。我認(rèn)識(shí)個(gè)做家具的老板，網(wǎng)站三年沒(méi)動(dòng)過(guò)，產(chǎn)品圖片都過(guò)時(shí)了，你說(shuō)客戶看了怎么想？

第三個(gè)誤區(qū)最要命——"隨便找個(gè)便宜的"。市面上確實(shí)有幾百塊建站的，但后續(xù)服務(wù)基本為零。我表弟就吃過(guò)這個(gè)虧，網(wǎng)站出問(wèn)題找不到人，最后只能重做，反而多花錢(qián)。

企業(yè)官網(wǎng)必備功能

說(shuō)幾個(gè)我認(rèn)為必不可少的點(diǎn)吧。首先是移動(dòng)端適配，現(xiàn)在用手機(jī)瀏覽的人占了一大半。上周我?guī)鸵粋€(gè)客戶看數(shù)據(jù)，他們70%的流量都來(lái)自手機(jī)，但網(wǎng)站居然沒(méi)有移動(dòng)端適配，這不是把客戶往外趕嗎？

其次是聯(lián)系方式要顯眼。我見(jiàn)過(guò)最離譜的網(wǎng)站，找"聯(lián)系我們"得翻三頁(yè)。你說(shuō)客戶想下單都找不到人，這不是搞笑嗎？

再就是產(chǎn)品展示要專(zhuān)業(yè)。別隨便用手機(jī)拍幾張就往上放，至少得找個(gè)懂行的拍。我看過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品圖，光線暗、角度歪，看著就不專(zhuān)業(yè)。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是王道

網(wǎng)站建好只是開(kāi)始，內(nèi)容才是留住客戶的關(guān)鍵。我建議至少每周更新一次，可以是行業(yè)資訊、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)或者客戶案例。有個(gè)做教育的朋友，堅(jiān)持每周發(fā)教學(xué)心得，結(jié)果網(wǎng)站流量翻了三倍。

說(shuō)到這個(gè)，不得不提SEO優(yōu)化。很多人覺(jué)得特別神秘，其實(shí)說(shuō)白了就是讓搜索引擎更喜歡你的網(wǎng)站。我建議至少要了解基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞設(shè)置，這個(gè)真不難學(xué)。你看我現(xiàn)在寫(xiě)文章，不也在自然地用這些關(guān)鍵詞嘛。

預(yù)算該怎么分配？

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，中小企業(yè)建站預(yù)算可以這么分：40%給前端設(shè)計(jì)，30%給后臺(tái)功能，20%留作后續(xù)維護(hù)，剩下10%應(yīng)急。千萬(wàn)別把預(yù)算全砸在首頁(yè)特效上，實(shí)用比好看重要多了。

我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是分階段投入。先做個(gè)基礎(chǔ)版上線，根據(jù)用戶反饋再逐步完善。這樣既控制成本，又能及時(shí)調(diào)整方向。有個(gè)客戶就這么做的，三個(gè)月迭代了三次，現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率比同行高出一截。

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的話

建網(wǎng)站這事兒吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚目的——你到底要用這個(gè)網(wǎng)站干什么？是展示形象？賣(mài)產(chǎn)品？還是收集客戶信息？目標(biāo)不同，做法完全不一樣。

我建議各位老板在建站前，先花點(diǎn)時(shí)間研究下同行網(wǎng)站。不是要你抄襲，而是看看人家怎么做的好。上周幫一個(gè)客戶做競(jìng)品分析，光看網(wǎng)站就能分出三六九等，差距真的挺明顯的。

記住啊，網(wǎng)站不是建完就完事了。就像種花一樣，得經(jīng)常澆水施肥才能開(kāi)得好。投入和產(chǎn)出絕對(duì)是成正比的，這話我敢打包票。

對(duì)了，如果你正準(zhǔn)備建站，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：三年后，你希望客戶在你的網(wǎng)站上看到什么？想明白這個(gè)問(wèn)題，后面的路就順了。