說實話，現在要是沒個像樣的網站，就跟出門沒帶手機似的，總覺得少了點什么。我有個開甜品店的朋友，前兩年還堅持"酒香不怕巷子深"，結果去年突然火急火燎找我："快幫我弄個網站！隔壁老王靠個破網頁訂單都接不過來了！"你看，這就是現實。

網站早不是技術活

很多人一聽說"網站建設"就犯怵，腦海里立刻浮現出程序員對著黑屏敲代碼的畫面。其實吧，現在的建站工具簡直不要太友好。拖拖拽拽就能搞定的可視化編輯器，跟玩拼圖似的。我去年幫丈母娘的花店做網站，用個傻瓜平臺兩小時就搞定了——雖然她后來堅持要在首頁放二十張不同角度的玫瑰花特寫，這事兒咱們稍后再吐槽。

選擇建站方式這事兒，就跟選交通工具一樣。你要去隔壁小區，騎共享單車就夠了；要是跨國出差，那肯定得坐飛機。常見的幾種方案：

1. SaaS建站平臺：適合小白，月付幾十塊，模板多到挑花眼。不過就像租房子，裝修總歸受限制。 2. 開源系統：自由度高了，但得自己維護服務器。相當于買了毛坯房，裝修隊得自己找。 3. 定制開發：錢到位什么都能實現，不過預算后面得多加個零。

內容才是王炸

我見過太多人把網站當電子版傳單做，首頁堆滿"全球領先""極致體驗"之類的車轱轆話。拜托，現在網友耐心比金魚還短，7秒抓不住眼球就直接點叉。

有個做手工皮具的小伙子讓我印象深刻。他的網站打開就是段15秒短視頻：粗糙的手掌摩挲著皮革特寫，背景音是裁皮刀劃過表面的沙沙聲。不用看文字，工藝質感直接往你腦子里鉆。后來他跟我說，這個鏡頭其實是在自家陽臺上用手機拍的，關鍵是要會講故事。

內容編排講究"三層遞進"： - 首屏要像路邊試吃小攤，讓人立刻嘗到甜頭 - 中間內容得像正經菜單，把家底亮明白 - 底部得留個"今天特價"的鉤子，促進行動

移動端千萬別將就

上周在咖啡館聽見個姑娘對著手機罵街："這破網站非得讓我橫屏！"你猜怎么著？她直接關了頁面去對手家下單了。現在移動流量占比普遍超過70%，但很多老板還執著于電腦上的展示效果。

有個血淚教訓：我幫客戶做的第一個響應式網站，在安卓機上總有個按鈕顯示不全。當時覺得"反正大部分人用蘋果"，結果三個月后看數據，27%的安卓用戶在這個頁面流失了。現在我做移動端測試，恨不得把市面上所有型號的手機都擺一桌。

更新比漂亮更重要

見過太多"僵尸網站"，最新動態停留在三年前，聯系方式還是QQ號。這種網站不如沒有——客戶會覺得你早倒閉了。其實維護網站沒那么難：

- 產品頁面隨季節換換主圖 - 每月發兩篇行業相關短資訊 - 逢年過節改個喜慶的banner

我自己的做法是設個季度鬧鐘，提醒自己檢查網站。就跟給綠植澆水似的，定期打理才能?？闯Ｐ?。有個做民宿的客戶更絕，他在網站后臺開了個"今日特價"欄目，房態實時更新，網站直接變成第二前臺。

省錢小妙招

剛創業那會兒，我也走過彎路。花大價錢買的商業圖庫，后來發現還不如自己拍的實物圖有說服力。這里分享幾個實用技巧：

1. 字體別用太冷門的，否則不同設備顯示效果天差地別 2. 產品視頻先用手機拍個粗剪版，測試市場反應再專業拍攝 3. 客服系統直接用現成插件，自己開發純屬找罪受

最逗的是有個客戶，非要給網站加個"3D展廳"功能。結果開發完才發現，他們70%的客戶都是五十歲以上的大叔，根本懶得玩全景互動。所以啊， fancy的功能不如實在的用戶體驗。

說到底，網站就是個24小時營業的虛擬門店。別指望它完美無缺，但至少要讓人進得來、看得懂、聯系得上。下次你再看到那些炫酷的網站時，不妨右鍵查看源代碼——說不定簡陋得令人發指，但人家就是把核心需求解決得明明白白。

（寫完突然發現忘了吐槽丈母娘的玫瑰花特寫...算了，老人家開心就好）