前幾天和老同學吃飯，他愁眉苦臉地說："公司開了五年，到現在連個正經網站都沒有，客戶總以為我們是皮包公司。"這話讓我挺感慨的。在這個掃碼比握手還頻繁的年代，企業網站早就不只是"網絡名片"那么簡單了。

一、為什么說網站是剛需？

記得2008年那會兒，很多老板覺得"網站就是個擺設"。現在可不一樣了。上周我去建材市場轉悠，連賣水泥的攤位都在招牌上印著網址。這變化說明什么？客戶習慣早就變了。

說幾個扎心的事實： - 78%的消費者會先上網查資料再決定是否聯系商家（這個數據可能不太精確，但大差不差） - 沒有官網的企業，在年輕人眼里跟"老年機"差不多 - 合作方要發資料時，總不能永遠用網盤鏈接吧？

我見過最離譜的案例是某餐飲老板，花20萬裝修店面，卻舍不得花2萬做網站。結果呢？附近白領想訂餐都找不到入口，反而便宜了那些外賣平臺。

二、建網站不等于"做個頁面"

很多老板容易陷入兩個誤區：要么覺得隨便找個模板就行，要么追求"高大上"搞得華而不實。去年幫朋友看他們公司的新網站，首頁居然放了段3D動畫——加載要8秒！這哪是展示實力，分明是在趕客。

靠譜的網站要考慮這些： 1. 打開速度：超過3秒流失一半用戶（這個數字可能有點夸張，但意思你懂） 2. 移動端適配：現在用手機訪問的占七成以上 3. 內容架構：重點不是堆砌信息，而是讓客戶三秒內找到想要的東西 4. 轉化路徑：留電話、在線咨詢這些入口要像便利店收銀臺一樣顯眼

有個做工業品的朋友就做得很好。他的網站沒炫技，但每個產品頁都帶著工況計算器，客戶能自己算用料量。就這么個小功能，咨詢量漲了40%。

三、那些年我們踩過的坑

說說我的親身經歷。2016年第一次找人做網站，對方報價低得誘人——3000塊全包。結果交付的網站后臺像迷宮，更新張產品圖要找技術遠程操作。最絕的是用了某小眾系統，第二年服務商跑路了，網站直接變"植物人"。

現在學乖了，建議重點關注： - 后臺操作是否像發朋友圈一樣簡單 - 是否支持SEO基礎設置（這個對引流太重要了） - 數據能不能隨時備份 - 后續維護成本

有個客戶的血淚史：網站用了某平臺免費模板，等想加在線支付時才發現，改個按鈕都要買3000塊/年的增值服務。這就好比免費送你手機，但打電話要充月租。

四、未來三年會怎樣？

最近在展會上看到個趨勢：企業網站正在變成"數字樞紐"。什么意思呢？就是官網要能： - 對接小程序數據 - 同步工廠直播 - 嵌入在線簽約 - 甚至結合AR看樣

有個做家具的客戶已經在試水了。他的網站能讓客戶上傳戶型圖，自動生成家具擺放效果。雖然現在技術還不完美，但這種體驗感，比干巴巴的產品圖強十倍。

寫在最后

上周路過老同學的辦公室，看見他新做的網站上線了。很簡單的一個站，但首頁輪播圖里放著客戶案例視頻，產品頁帶著實時庫存顯示。他說最意外的是，連以前愛壓價的供應商都主動給了更長賬期——"有正經網站的公司，跑路風險看起來小很多"。

你看，網站早就超越"展示"功能了。它現在是生意的信任背書，是服務的延伸窗口，更是數字化轉型中最容易入手的那塊拼圖。與其糾結"要不要做"，不如想想"怎么做才能讓客戶忍不住想聯系你"。畢竟在這個時代，線上找不到的企業，和地圖上找不到的店鋪，結局可能差不多。