說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)"電子版宣傳冊(cè)"來做。老板一拍腦袋："別人都有，咱也得有！"結(jié)果花幾萬塊做個(gè)靜態(tài)頁面，三年不更新，聯(lián)系方式還是離職員工的座機(jī)號(hào)。這種網(wǎng)站啊，就像商場(chǎng)里積灰的展示柜，看著挺體面，實(shí)際毫無用處。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"門面工程"了

記得前年幫朋友公司做咨詢，打開他們官網(wǎng)我就樂了——首頁大圖居然還是2016年春節(jié)的"恭賀新禧"！更絕的是產(chǎn)品分類里有個(gè)"最新上線"欄目，點(diǎn)進(jìn)去顯示的最后更新日期是2018年。這哪是門面？簡(jiǎn)直是自曝其短的數(shù)字墓碑。

現(xiàn)在用戶多精明啊。想采購工業(yè)設(shè)備？先搜官網(wǎng)查參數(shù)；要合作？肯定看案例展示；甚至應(yīng)聘者都會(huì)通過官網(wǎng)判斷公司實(shí)力。前幾天有個(gè)做外貿(mào)的客戶跟我說，海外客戶發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站沒有SSL證書（就是網(wǎng)址前面那個(gè)小鎖標(biāo)志），直接認(rèn)定是皮包公司，百萬訂單黃了。

二、合格的官網(wǎng)至少要闖過這三關(guān)

1. 加載速度關(guān)

有次我在星巴克等人，順手用手機(jī)打開某企業(yè)站。好家伙，首頁那個(gè)5MB的動(dòng)圖加載了半分鐘，期間還跳出彈窗廣告。還沒看到內(nèi)容呢，我就點(diǎn)了返回鍵——現(xiàn)在用戶耐心就7秒，比金魚記憶還短。

建議： - 壓縮圖片到200KB以內(nèi) - 別用Flash這種老古董 - 國內(nèi)服務(wù)器備案是必須的（雖然流程確實(shí)煩）

2. 移動(dòng)端適配關(guān)

上次幫老家親戚看裝修公司，手機(jī)上點(diǎn)開官網(wǎng)，文字小得要用放大鏡，預(yù)約按鈕被廣告擋住一半。這種體驗(yàn)，就像讓用戶穿著高跟鞋走鵝卵石路，能不扭頭就走嗎？

3. 內(nèi)容價(jià)值關(guān)

最怕看到兩種極端：要么全是"引領(lǐng)行業(yè)""再創(chuàng)輝煌"的廢話文學(xué)，要么把公司團(tuán)建照片當(dāng)重點(diǎn)展示。用戶要的是解決方案，不是企業(yè)自嗨。有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的客戶就聰明，他們把常見問題做成問答庫，連競(jìng)品的客戶都跑來查資料，這不就潛在客戶自動(dòng)上門了？

三、這些隱形陷阱千萬別踩

有個(gè)血淚教訓(xùn)必須說。某客戶為了"高大上"，非要首頁放全屏視頻背景，結(jié)果： 1. 流量消耗嚇跑移動(dòng)用戶 2. 關(guān)鍵詞全被視頻"吃掉"，搜索引擎根本搜不到 3. 后臺(tái)編輯每次更新都得找外包

還有那些自以為時(shí)髦的設(shè)計(jì)： - 非得左右滑動(dòng)的產(chǎn)品展示（用戶根本找不到下一頁按鈕） - 隱藏極深的聯(lián)系方式（像在玩密室逃脫） - 自動(dòng)播放的背景音樂（在會(huì)議室打開網(wǎng)站時(shí)簡(jiǎn)直社死現(xiàn)場(chǎng)）

四、小預(yù)算也能做出60分網(wǎng)站

如果暫時(shí)請(qǐng)不起專業(yè)團(tuán)隊(duì)，記住這三個(gè)救命稻草： 1. 選成熟建站平臺(tái)（雖然模板同質(zhì)化，但至少不犯錯(cuò)） 2. 重點(diǎn)打磨"關(guān)于我們"和"產(chǎn)品服務(wù)"兩頁（用戶80%時(shí)間看這兩處） 3. 定期更新行業(yè)資訊欄目（不用原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載也行，主要告訴搜索引擎你還活著）

我見過最聰明的做法，是家本地食品廠。他們把官網(wǎng)做成食譜分享站，每道菜都用自家產(chǎn)品當(dāng)原料。既展示產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，又靠美食內(nèi)容吸引自然流量，現(xiàn)在官網(wǎng)月訪問量比投產(chǎn)時(shí)翻了20倍。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早過了"有沒有"的階段，現(xiàn)在拼的是"能不能用""好不好用"。下次當(dāng)你盯著后臺(tái)那可憐的訪問數(shù)據(jù)時(shí)，不妨換個(gè)角度想：如果這是實(shí)體門店，你會(huì)允許貨架積灰、招牌掉漆、店員一問三不知嗎？數(shù)字世界的門面，值得同樣的用心。