說實話，現在要是有老板跟我說"我們公司不需要官網"，我大概會露出地鐵老人看手機的表情。這年頭連街角賣煎餅的大爺都搞了個小程序接單，企業要是連個像樣的門面都沒有，客戶上哪兒找你？

記得去年幫朋友看他們公司的官網，好家伙，首頁那個flash動畫加載了半分鐘，最后跳出個"建站日期：2009年"的水印。我當場就笑噴了："你們這是互聯網活化石吧？"后來才知道他們每年續費域名和服務器就圖個"網上有名"，簡直是把蘭博基尼當三輪車用。

官網早就不只是"網上名片"了

十年前做網站，放個公司簡介、產品展示再加個聯系方式就齊活。現在？呵，客戶點進來三秒看不到想要的內容直接右上角點叉。有數據顯示，超過50%的用戶會通過官網判斷企業專業度——這比相親時看對方朋友圈還嚴格。

我特別欣賞那種把官網做成"24小時營業的線上展廳"的企業。比如有家做智能家居的，官網直接嵌入了3D展廳，鼠標點點就能看不同裝修風格的效果演示。還有個做食品的，每款產品頁面都帶著溯源視頻，從田間到車間的過程一目了然。這些設計說難也不難，關鍵是肯不肯花心思。

建站踩坑指南（血淚版）

見過最離譜的案例，某公司花了六位數做的網站，結果所有頁面背景都是同一張產品大合照。設計師還振振有詞："這樣顯得統一專業"。統一是統一了，但用戶往下劃三屏就看到同一群人在不同場景里假笑，跟恐怖片似的。

這幾個坑千萬要避開： - 首頁放五分鐘企業宣傳片（沒人會看） - 聯系方式藏得比考公資料還深 - 手機端打開文字擠成螞蟻大小 - 英文版直接機翻（把"智能制造"翻成"smart make"的梗我能笑十年）

有個客戶更絕，要求把董事長致辭做成首頁彈窗，還必須是點擊三次才能關閉的那種。結果新客戶點進來以為中了病毒，老客戶每次訪問都要玩三消游戲。最后數據分析顯示，這個頁面跳出率高達83%——這哪是董事長致辭，分明是逐客令。

會呼吸的網站才值錢

現在做網站講究"活體運營"，就像養盆栽得定期澆水。見過最聰明的做法是某家公司把官網新聞區改成了行業百科，專門請編輯團隊維護。半年時間，他們的官網在搜索引擎排名躥升，自然流量漲了300%——因為大家搜索行業關鍵詞時總能看到他們家。

移動端適配這事說起來都是淚。去年幫人看數據，發現他們70%流量來自手機，但移動端頁面居然要橫向滑動！老板還納悶："為什么用戶平均停留時間只有8秒？"我心想能堅持8秒的都是真愛粉了好嗎。

從成本中心變成賺錢機器

認識個做機械設備的，在官網上開了個"在線診室"。客戶上傳設備故障視頻，工程師48小時內給出解決方案。結果這項服務直接帶動了35%的配件銷售——客戶覺得你專業，自然愿意買單。

還有個更絕的案例：某B2B企業把官網改造成了采購平臺，客戶能直接查庫存、比參數、下試訂單。原本需要銷售員跟單三周的流程，現在客戶自己十分鐘搞定。他們老板說這叫"用網站當銷冠"，比雇十個銷售還管用。

說到底，現在建網站就像開實體店要選地段、搞裝修。不同的是，這個"門面"7×24小時營業，能同時接待無數客戶，還能把訪客變成銷售線索。要是現在還覺得"有個頁面就行"，那真是把金飯碗當泡面碗用了。

（寫完突然想起來，那位用flash官網的朋友最近跟我說，改版后詢盤量翻了兩番。你看，有時候生意不好真不能怪大環境，得先看看自家門臉夠不夠體面。）